fc2ブログ
≪ 2023 08   - - - - - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30  2023 10 ≫
*admin*entry*file*plugin

10月 1日 秘訣 

今日から10月です。学生のときで言えば「衣替え」ですが、最近のファッションは
季節の「先取り」って感じで、八月にブーツを履いている女の子を見てビックリでした。

不況と言われる中でも衣料品り売上の落ち込みが止まらない状況です。特に最近は
価格のことばかりが取沙汰され、「ファストファッション」とも言われて海外ブランドの
GAP(ギャップ)や、ユニクロ、無印良品、トップマン、そして「しまむら」などで、
最近ではH&Mやアバークロンビー・アンド・フィッチや、フォーエバー21が日本に
上陸してきていて、それも東京・銀座に出店しています。

こうした中でも、ユニクロはファッションビジネス全体が低迷しているにも関わらず
過去最高の売上高を達成している。その理由としてはヒートテックやフリースなど、
独自技術で練り上げた「オンリーワン」の商品の確立です。単に商品を売る「ショップ」
ではなく、機能やメリット、そして納得感を売るというユニクロのポジショニングは、
アパレル業界の常識を覆した戦略が成功していると言えます。

今、読んでいる最中のファーストリテイリングの柳井さんの『一勝九敗』の中には、
「新しい事業というのは失敗することのほうが多いし、いくら計画に時間をかけたところで
当初の予定通りものごとが進むなんてことは殆どない、だから高い目標と成功のイメージを
決めた上で、開始前の計画・分析に時間をかけすぎず、新しい事業にどんどんチャレンジし、
臨機応変に軌道修正したり、失敗から真摯に学んで次に活かすことこそが成功の秘訣」だと。
タイトルの『一勝九敗』というのも、「新規事業なんて10に1つうまくいけば良いほうだ」という
柳井さんの思いがこめられている。

ファストファッションと言っても、業態はすべてが同じではありません。H&Mやユニクロは自社で
商品を企画・開発し、生産を経て、販売まで一貫して手がけるSPAという業態を取っている。
しかし、フォーエバー21は自前で大勢のデザイナーを抱えて、自社工場で生産するというわけ
ではなくてフォーエバー21向けに生産してもらった商品を仕入れて販売しているという業態です。
一般的なSPAではないので素材開発への関わり具合は、ユニクロのようには高くない。

そのフォーエバー21の強みは何かと言うと、米国国内にあるたくさんの中小アパレルメーカーで、
そのたくさんのメーカーと連携して、様々なアイデアを巧みに商品化して、膨大な商品群を
生み出しているのが、フォーエバー21の特長であり、何よりも秘訣ともなっている。

業界誌では、2009年以降に日本進出の可能性が取り沙汰されそうなブランドには、
「アーバン・アウトフィッターズ」と「アンソロポロジー」、「フリーピープル」の3姉妹ブランドが
挙げられている。他には、GAP系の「バナナリパブリック」、「OLD NAVY」(オールドネイビー)。
アバクロ系の「ホリスター」、大人っぽい「ルール No.925(Ruehl No.925)」といったブランドや
「アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ」、「ウェットシール」、「シャーロット・ルッセ」、
「AERO」のロゴで知られる「Aeropostale」(エアロポステール)も日本で知名度が上がってきている。

これらのファッション業界に限らず、チャネルの使い分けや価格意識が高まり、買い手は
今まで以上に賢くなりその選択眼はますますシビアになっているのが現実です。

特に若い世代を中心にファッションレベルの進化は目覚しく、ロープライスと高額商品の組合せも
当たり前で、いかに安くて「カワイイ」モノを手に入れたいかとかの「カワイイ」がポイントになり
トレンド、機能性、希少性、評判、など、期待される要素は、ブランドやショップのポジションに
よって異なるが、いずれにしても「オンリーワン」と言うここにしかない何かを「今ここ」で、
「買うべき理由」を消費者に感じさせる購買意欲こそが勝ち組の秘訣ではないかと思う。


スポンサーサイト





この記事へのコメント

この記事へコメントする














(△お好みの文字サイズになるまでクリックしてください)
[ジャンルランキング]
日記
49594位
アクセスランキングを見る>>

[サブジャンルランキング]
会社員・OL
7262位
アクセスランキングを見る>>

10tt

Author:10tt
 しま しんじ 52歳
大阪市内で製造業を経営。
(他に、3社の代表取締役を兼務)
                   
アルバイト入社にて、35歳で代表取締役に就任。人材育成の教育会社の
研修に参加してそれを機に、経営に対しての勉強を始める。以来15年間
学び続けているが、まだまだやりたいこととできることに紆余曲折の日々!


presented by 地球の名言

08 | 2023/09 | 10
- - - - - 1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30

笑っていいとも!目指せストラップ1/100アンケート速報

-天気予報コム- -FC2-
Present's by
3ET
時間給が円とすると

powered by 浮気調査のすすめ